聚焦千亿Z时代消费市场

这是消费品牌最好的时代。在“所有消费品都值得重做一次”的呼唤中，我们看到了撬动美妆市场的完美日记、重新解读中国咖啡市场的三顿半和单枪匹马闯入中国水饮料市场的元气森林。一众新消费品牌踌躇满志，试图在Z时代消费群体改朝换代之下，成为代际更替中的胜者，成就下一个代表品牌。

最近接触到的「ADKK」就是细胞营养补剂行业进行破局的新品牌。面向年轻消费群体，「ADKK」旨在通过场景化、个性化的膳食补剂产品，抢占Z时代的营养品消费市场前滩。

在「ADKK」看来，在新消费品时代，中国的保健品行业隐藏着巨大的机遇。在高达3000亿、年增长率超过10%的保健品市场下，左手是稀少的中国竞争者和“过时”的品牌形象：即使是市占率达到5%的“巨头”无限极，品牌力也多停留在40-50岁消费者中，甚至被新一代Z时代消费者贴上了“智商税”的标签；右手是崛起的年轻人膳食补剂需求，在“颜值经济”之下，体重管理、皮肤管理的热度逐步提高，仅仅是代餐领域，就支撑起了一个号称“千亿”的赛道。「ADKK」首先切入的是Z时代消费市场，试图为“当自律不能给你自由”后的场景，提供新“解决方案”。

在ADKK看来，当前营养市场中的热门赛道——体重管理赛道的火热，建立在“饿”和“压抑食欲”的以及身体亚健康基础之上，但“当自律不能给你自由”之后，仍有大量的、更自然的日常消费需求需要被满足：

一方面，当前年轻人“啤酒杯里泡枸杞、一直熬夜一直爽”的“抵消式养生”比例更高，“不改变当前生活方式”的保健品更适合放飞自我、追求“躺赢”效果的Z时代消费者，能培育更长期、更日常的消费习惯；

另一方面，在形成保健品消费习惯后，消费者的皮肤管理、精力管理也逐渐崛起。而这些细分需求作为门槛更高、溢价更强的赛道，往往要求新消费品牌具有更强的品牌力和产品力支持。

「ADKK」明星产品-细胞营养口服饮品

为进一步适配年轻人市场、抢占用户心智，「ADKK」设计了更场景化的补剂使用场景和更贴合年轻人的产品包装，并围绕皮肤管理，体重管理，情绪和压力管理以及其他补剂需求四大功能性方向开发了 “亚健杀手”、“火锅救星”、“外卖拍档”等场景化补剂。品牌还在11月推出了“超级躺赢”社交电商品牌推广计划，吸引大量优秀的市场团队及刚需副业群体，突出其品牌“营养补剂助力躺赢”的属性。

产品方面，「ADKK」在台湾设立了9大实验室和5大S级生产工厂，依托细分场景和个性化的包装，开发补剂解决方案矩阵。据介绍，「ADKK」的下一轮产品将延伸至细分的皮肤管理、压力管理领域。

据透露，「ADKK」复购率达到86%，创始团队更是背景闪闪，创始团队胡总江苏人氏，苏州TOP1女性社群第一人，苏州新时代创业女性杰出代表，慈善爱心大使，2年资助贫困儿童416人，捐建2所希望小学，创业期间，8个月带领过万人团队人均月收入高达5万；创始团队陆博士江苏人氏，《人物》商业杂志419期封面人物；中国企业家俱乐部、长江商学院、中欧商学院成员，创业者社群创办人，4年国际上市公司战略投资管理，7年移动互联网实战经验，6个月运营获取2亿用户获阿里千万美金A+轮战略投资。