相信有在跑越野的跑者都聽過一個品牌，這個品牌堪稱越野跑鞋的「保時捷」，而它就是來自加拿大的品牌－norda
圖｜norda
norda 這個品牌，憑藉極簡主義的設計美學和尖端的跑步技術，悄然攀上了極致跑鞋的巔峰，當其他運動品牌還在大張旗鼓展示它們娑大的 Logo 標誌時，norda 標誌卻小而精巧且低調；當其他品牌嘗試使用 Dyneema 製作跑鞋未能成功時，norda 成功了！norda 創辦人 Nick Martire 說了一句話道出了他們的品牌哲學：
「當他們走之字路時，我們選擇反其道而行。」
一個品牌的誕生：norda 的崛起
圖｜norda
norda 的誕生是源自於對越野跑的熱愛，創辦人 Nick Martire 與他的妻子 Willa 組成一支四人團隊共同聯手打造，兩人都是從事製鞋行業，對於鞋子可以說是相當暸解，每次跑完步，Willa 都會對 Martir 說：
「我們可以做出更好的跑鞋。」
當然，Nick Martire 也知道，但他不希望只是單純地打入市場，他想要為這個市場帶來一些全新的衝擊！這個想法一直在他們之間不斷討論，並且持續了至少二十年，直到疫情出現，他們抓住了這個空閒時間，才著手創立 norda。
2021 年 8 月份，norda 官網上線的第一天，就在亞洲引起熱烈反應，Martire 說：「我們當時訂單有一半來自亞洲，超乎我們預期，這也更加堅定了我們深耕亞洲市場的決心。」
norda 的成功不僅是因為它們是第一個將 Dyneema 物料成功應用於跑鞋的品牌，而是將二十多年的製鞋經驗，以自身對於當前越野跑鞋市場的不滿為出發點，企圖打造市面上「性能最高的頂級產品」，其次是 norda 在產品設計上簡潔，沒有誇張 Logo，恰好與時下流行的「低調的奢華」（Quiet Luxury）相符合。
圖｜Hypebeast
以下訪談內容為知名媒體《Hypebeast》為 norda 的創辦人 Nick Martire 所進行的專訪：
Q：norda 創立至今已經四年了，回顧過去，你最自豪的時刻是什麼？
：我認為有幾件事值得驕傲。首先，成功製作出這雙鞋本身就是一個成就。使用 Dyneema 等材料的創新非常多；這是最輕、最強的纖維，也是首次將這類材料用於製鞋。另一件值得驕傲的事就是 norda 在全球範圍內的認可，遠遠超出了我們的預期。我們完全沒有想到會這樣。
Q：當你第一次創立品牌時，本身就已經是一件非常具挑戰性的事。但你又是在用 Dyneema 創立品牌，這是一種前所未有的材料。當時面臨雙重挑戰，你的心態是什麼樣的？
：我在製鞋行業已經很久了，我們談論這個項目已經有大約20年了。你只需要等待那個合適的時機，當那個合適的時刻來臨時，我們就開始動手。
圖｜norda
：「我們想要使用最好的技術，所以我們找到了 Dyneema。有趣的是，我們聯繫了他們，他們說：『你知道所有大公司都已經嘗試過用 Dyneema 製作鞋子嗎？我們會給你支持，提供材料，你自己去研究。』我們花了兩年時間才搞定這件事。我們透過編織這種材料才搞定它。」
Q：所以編織是讓你的鞋子與其他品牌曾經嘗試使用 Dyneema 材料製作鞋子有所區別的原因嗎？
：是的。Dyneema 的主要材料——就像帳篷材料，非常堅硬。所以我們必須將它變成一種細絲，然後我們將它與回收的尼龍一起編織，使其具有柔韌性，以便用於製鞋。我們本可以不用它製作鞋子，但我們的整個目的就是要更輕、更強、更耐用。這是我們對責任和可持續性的策略。
Q：過去，norda 被比作 Land Rover 和 Porsche。你認為 norda 在這兩者之間更傾向於哪一個？
：norda 001 是保時捷911 Turbo。後跟像 90 年代的車子，有非常顯著的尾翼。人們說：「你可以通過去掉這個後跟來減輕鞋子的重量。」但這是這雙鞋最酷的部分。當你看到它，無論是在城市中還是在其他地方，你都能從很遠的地方看到它。我們一直說，我們是 Land Rover Defender 的忠實粉絲，所以這代表了我們心目中那款經典車型的永恆性。
Q：norda 以「白橡膠越野鞋」打破常規，你怎麼看待這樣的設計選擇？
：有人曾經問我是否從其他鞋類品牌中尋找靈感。我回答說：「如果我要完全誠實地說，不。」我觀察鞋業的動態；但我們不想像任何其他鞋類品牌那樣同化。如果你看看我們的第一雙鞋，我們特意推出了一雙白色橡膠越野鞋。在鞋牆上，大多數橡膠底通常是黃色的或其他顏色；而我們選擇了白色，因為我們希望它在鞋牆上脫穎而出。
：但你必須要為這雙鞋洗禮，你知道，穿著這雙花了你大約 2,100 美元的鞋跳進泥漿裡（笑）。所以 Willa 創造了這句口號：「只要加上泥。」然後人們開始做這種事情，像是前後對比照片。
Q：你似乎是在鼓勵人們把鞋子弄髒。這和大多數運動鞋行業注重保持鞋子潔淨的趨勢恰恰相反。你對此有何看法？
：如果有人寫信來問我們：「我們怎麼樣才能讓鞋子變乾淨？」我們會說：「你不需要。」每次你出門，這都是你的一塊畫布。
圖｜Hypebeast
norda 的成功不僅在於它對傳統的挑戰，更在於它以獨特的方式重新定義了跑鞋的未來。正如 Nick Martire 所說，norda 的每一雙鞋子都是一場冒險，一塊等著被創造的畫布。這個品牌，無論是以其極簡設計還是創新技術，已經不僅僅是一雙鞋，更是一種生活方式的象徵。
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責任編輯：Ian
新聞來源：Hypebeast
圖片來源：Hypebeast、norda
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